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Nike era in un brusco risveglio. Nonostante tutti gli sforzi, i clienti non sembrano preoccuparsi. Mac Powell, analista di sneaker presso NPD Group Inc., ha detto che le vendite di Cortez quest'anno sono state "molto minori", anche con il blitz dei media. "Nessun rivenditore mi sta parlando di questa scarpa", ha detto. Aggiungendo la beffa al danno è il costo di tutta questa "creazione Nike Air Pegasus 83 Damen della domanda", che consuma il 10% delle entrate. Hadid, Lamar e quegli eccellenti fotografi non costano poco. Ci sono ancora molti calci di Cortez, sia standard Nike Air Presto Womens che esoterici, che riempiono gli scaffali di Stadium Goods, che ha due negozi di sneaker a Manhattan. "Parte della spinta del marketing ha sicuramente risuonato", ha detto Nike Air Max 270 Mujer il proprietario John McPheters. "Anche se non è stato trasformato in una scarpa ad alto volume per noi." Nike ha rifiutato di commentare le fortune della scarpa o di dare un'idea di quanto denaro ha speso per la sua campagna Cortez. Il fallimento del Cortez per guadagnare trazione è doppiamente sorprendente perché, dopo tutto, reintrodurre una vecchia scarpa è una strategia piuttosto a basso rischio. Gli aspetti economici sono interessanti poiché la domanda è stata dimostrata e la struttura dei costi è limitata. Il processo di ricerca e sviluppo di una scarpa vecchia di decenni come Cortez è essenzialmente uno stagista che ha detto: "E se li avessimo fatti Adidas Superstar Womens in velluto?" (Lo hanno fatto).

Inoltre, il valore di queste ruote della vecchia scuola risiede in quella storia. L'esperimento di Cortez è simile alla Ferrari che lancia le nuove versioni delle sue vetture del 1962, poiché la scarpa Nike Air Presto Femme era il primo prodotto della compagnia quando Nike divenne Nike. "Era davvero la scarpa che ha dato il via a tutto", ha detto Jordan Geller, fondatore del Shoezeum, soprannominato il più grande museo di sneaker del mondo. Un tempo, la collezione di Geller aveva 30 coppie del Cortez, il più caro del quale gli costava $ 300. Quando trasferì il Shoezeum a Las Vegas, si stabilì in un edificio vicino all'hotel El Cortez. "L'ho considerato Nike Air Max 2017 Mujer un buon segno", ha affermato. "La preoccupazione maggiore rispetto a una carenza di vendite, tuttavia, è la scarsa visibilità del reboot sui social media (nonostante Nike Air Max 90 Mujer Kendrick Lamar). Tra le 200 persone che la società di analisi Traackr Inc. ritiene "influencer" nel mercato delle sneaker, la Cortez ha raccolto un volume rispettabile di menzioni Adidas NMD Femme quest'anno, anche se non così tante come l'Air Max 97, la sua sneaker sorella. Naturalmente, le citazioni vengono spesso acquistate, in particolare quando sono coinvolti "influencer". Ed è qui che Adidas brilla ancora con la sua scarpa Superstar. E questa non è l'unica buona notizia per il marchio tedesco. Nel mezzo del lancio di Cortez, Adidas ha superato il marchio Nike Jordan come nome della sneaker numero 2 in America.

Andrew Raisman ha visto il ronzio di prima mano quando ha lanciato Nike Air Max 90 Damen Rosa Copdate, un'app che aiuta i consumatori a prenotare scarpe attesissime ea rilascio limitato (piuttosto che aspettare in fila fuori da un negozio). Rysomann ha detto che Adidas è stata magistrale nel rendere i suoi modelli retrò rilevanti e alimentando la domanda con i cosiddetti super-consumatori, compresi i modelli di moda e i fanatici delle www.richkin.co.uk sneaker. Il principale marchio Nike è ancora il numero 1, ma Nike Roshe Run Mujer non è tanto scontato come una volta. "Oggi sono la bella ragazza del ballo", ha detto Raisman dell'Adidas. "Questa è una delle cose che rende la versione di Cortez meno incandescente di quanto potrebbe essere. Cinque anni fa, sarebbe stata una storia diversa. "Il fallimento del Cortez a guadagnare trazione è doppiamente sorprendente perché, dopo tutto, reintrodurre una vecchia scarpa è una strategia piuttosto a basso rischio. Nike Air Max 90 Femme Gli aspetti economici sono interessanti poiché la domanda è stata dimostrata e la struttura dei costi è limitata. Il processo di ricerca e sviluppo di una scarpa vecchia di decenni come Cortez è essenzialmente uno stagista che ha detto: "E se li avessimo fatti in velluto?" (Lo hanno fatto).